Số tiền quảng cáo cho game RPG tăng mạnh

Số tiền chi cho quảng cáo thể loại RPG đã tăng 177% trên iOS và 101% trên Android ở Mỹ.

Theo đó, tể loại game nhập vai đã tăng mạnh về số lượt tải xuống vào năm ngoái, với iOS báo cáo mức tăng 177% trên nền tảng iOS so với 101% trên Android ở Vương quốc Anh so với năm 2021, theo một báo cáo mới từ AppsFlyer.

Biểu đồ chi tiêu cho quảng cáo theo năm.

Một số thị trường khác cũng chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về số lượt tải. Úc tăng 184% so với cùng kỳ năm ngoái trên thiết bị iOS, so với 81% trên Android. Trong khi đó, Ả Rập Xê Út đứng đầu bảng xếp hạng về lượt cài đặt Android với 185%, trong khi lượt tải xuống giảm 61% trên thiết bị iOS.

Tại Mỹ, cả hai nền tảng đều có mức tăng tương đối khiêm tốn, trong đó iOS có số lượt tải xuống tăng 90% so với cùng kỳ năm ngoái so với 41% trên Android. Mặc dù báo cáo không cung cấp dữ liệu về lượt cài đặt trả phí trên thiết bị iOS, nhưng số liệu của Android dao động đáng kể, đạt mức cao nhất vào quý 3 năm 2021 (14,27%) và quý 3 năm 2022 (14,4%) và giảm xuống mức thấp nhất là 11,12% trong quý 1 năm 2021 và 11,38% trong quý 1 năm 2022.

CPI giữa iOS và Android khác nhau đáng kể, trong đó Android có mức ổn định tương đối, đạt mức cao nhất là 3,54 đô la vào quý 2 năm 2021 và ở mức 3,04 đô la vào quý 4 năm 2022. Ngược lại, iOS không chỉ có CPI cao hơn đáng kể mà còn có nhiều chỉ số thay đổi hơn, với mức thấp nhất là 5,68 đô la trong quý 3 năm 2021, sau đó đạt mức cao nhất là 8,99 đô la vào quý 4 năm 2021. CPI cho thể loại RPG ở mức 7,7 đô la vào quý 4 năm 2022, cao hơn gấp đôi so với chi phí trên Android.

Chi tiêu quảng cáo tăng mạnh trên cả hai nền tảng vào nửa cuối năm 2022. Trên Android, chi tiêu quảng cáo tăng từ 10,56% trong quý 2 năm 2022 lên 13,83% trong quý 3, giảm nhẹ xuống 13,81% trong quý 4. Trong khi đó, trên iOS, chi tiêu quảng cáo đã tăng từ 12,8% trong quý 2 lên 20,67% trong quý 3 và quý 4, cho thấy sự tập trung của Apple vào thể loại này.

Bất chấp những thành công này, vẫn có sự sụt giảm đáng kể về cả doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA). Appsflyer lưu ý rằng nhiều nhà phát triển đang tập trung vào các game nhập vai dài mà ít tập trung vào kiếm tiền hơn.

Về doanh thu IAP, Android đạt đỉnh 16,21% vào quý 2 năm 2021, giảm xuống 9,4% vào quý 4 năm 2022. Tuy nhiên, iOS đạt đỉnh 18,11% vào quý 3 năm 2021, trước khi giảm xuống 7,94% vào quý 4 năm 2022. Doanh thu IAA hỗn loạn hơn trên cả hai nền tảng, trong đó Android đạt mức cao nhất là 17,61% trong quý 4 năm 2021, giảm xuống 7,07% trong quý 4 năm 2022. Ngược lại, trong khi Apple đạt mức cao nhất nhỏ hơn là 15,02% trong quý 2 năm 2021, thì doanh thu của nó cũng nhỏ hơn. giảm, đứng ở mức 9,87% trong quý 4 năm 2022.