Phó tổng giám đốc Tencent lý giải sự hợp tác thành công của PUBG Mobile với nhiều thương hiệu

Vincent Wang, Phó tổng giám đốc Tencent, giải thích cách game battle royale PUBG Mobile có tiếp cận và hợp tác được nhiều thường hiệu.

Thể loại battle royale đã phát triển khá nhanh và phổ biến hiện nay so với những thể loại khác, tạo ra một số tựa game nổi tiếng toàn cầu như PUBG Mobile. Không những thế, game này được đánh dấu bởi sự hợp tác thường xuyên với thương hiệu đình đám khiến nó càng trở nên thịnh hành.

PUBG Mobile là một trong những ví dụ điển hình như vậy. Trong hơn 4 năm kể từ khi ra mắt, game đã có sự hợp tác với các bộ phim, phim truyền hình, nhạc sĩ, thương hiệu ô tô, đội thể thao, trò chơi điện tử khác, nước ngọt và Baby Shark…

Vincent Wang – Phó tổng giám đốc Tencent, Trưởng phòng Kinh doanh quốc tế Tencent CDG.

Phát biểu với báo chí gần đây, người đứng đầu mảng phát hành PUBG Mobile của Tencent Games, Vincent Wang, cho biết quá trình đằng sau những sự hợp tác này. “Khi ra mắt PUBG Mobile 4 năm trước, chúng tôi hầu như nỗ lực tìm kiếm các thương hiệu để tìm kiếm sự hợp tác tiềm năng”, Wang nói. “Tuy nhiên, bây giờ tôi muốn nói rằng giữa PUBG Mobile thương hiệu là sự bổ sung cho nhau”.

Việc hợp tác này giúp công ty xây dựng mối quan hệ với các chủ sở hữu thương hiệu. Tất nhiên, mỗi chiến dịch cũng phải có ý nghĩa riêng. Ông Wang nói: “Một sự hợp tác tốt là sự hợp tác mang đến trải nghiệm thú vị và mới mẻ cho người hâm mộ trò chơi với IP đó. Thông qua quá trình thiết kế, xây dựng và phân phối, bạn phải đạt được sự cân bằng phù hợp, duy trì những gì người chơi hiện tại thích đồng thời tôn trọng thương hiệu hợp tác”.

Hợp tác mang đến thay đổi cho trò chơi. Ví dụ: Spider-Man: No Way Home đã có các sự kiện trong cả PUBG Mobile và trò chơi battle royale đã ghi nhận sự phát triển mạnh mẽ về lượng người chơi, thời gian online, theo chia sẻ từ Phó tổng giám đốc Tencent.

Quan hệ đối tác độc quyền là rất hiếm trong thời buổi hiện nay vì các thương hiệu trên tất cả các ngành công nghiệp đều biết rằng quan hệ đối tác trò chơi điện tử mang lại giá trị. Giờ đây không nhất thiết phải kiếm được mối quan hệ đối tác độc quyền với một thương hiệu lớn. Thay vào đó, đó là cạnh tranh xem ai có thể làm điều đó tốt nhất. Các trò chơi hiện được đánh dấu về mức độ sâu rộng của sự hợp tác.

PUBG Mobile hợp tác với Spider-Man.

“Ví dụ, với mối quan hệ hợp tác với Arcane – loạt phim hoạt hình Liên Minh Huyền Thoại trên Netflix – của chúng tôi, hợp tác mang nhiều ý nghĩa khác nhau, nhưng tập trung vào việc sử dụng IP để mang lại trải nghiệm chơi trò chơi hoàn toàn độc đáo cho cộng đồng. Cách tiếp cận này nổi bật so với các game cùng thời điểm đó” – đại diện của Tencent cho hay.

Khi PUBG Mobile hợp tác với Godzilla vs Kong vào đầu năm 2021, Tencent muốn nổi bật thực sự đặc biệt. “Chúng tôi thực sự tái hiện hoàn toàn trận chiến cuối cùng hoành tráng từ bộ phim trong trò chơi mang đến cho người chơi màn chiêm ngưỡng mãn nhãn” – ông Wang cho hay.

Ông nói: “Người chơi PUBG Mobile sẽ trung thành với game hơn khi có sự liên kết với thương hiệu. Sản phẩm cũng tăng thêm giá trị cho trải nghiệm thay vì chỉ quảng cáo thông thường. Bạn có thể thấy chỉ bằng số lượng quan hệ đối tác mà chúng tôi đã có trong năm qua như thế nào thông qua nhiều thương hiệu từ hầu hết mọi ngành. Những con số mà chúng tôi có thể đưa ra đánh dấu sự hợp tác thành công”.