Google nhượng bộ để tránh bị kiện chống độc quyền game và ứng dụng

Google, công ty con của Alphabet, đã đồng ý nhượng bộ để tránh một vụ kiện chống độc quyền của Hoa Kỳ nhằm vào hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ.

Các nguồn tin của WSJ cho rằng là một trong những lựa chọn, Google đã đề xuất tách hướng của mình, vốn tham gia vào việc thực hiện đấu giá quảng cáo và đặt quảng cáo trên các trang web và ứng dụng, thành một công ty độc lập như một phần của Alphabet nắm giữ. Tùy theo tài sản chuyển nhượng mà doanh nghiệp có thể được định giá vài chục tỷ USD.

Thật khó để nói liệu một đề xuất như vậy có được chấp thuận bởi Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, trong khi bộ phận chống độc quyền đã báo cáo về sự thay đổi trong hướng quảng cáo của Google. Bộ Tư pháp đã cố gắng xác định tính hợp lệ của các cáo buộc rằng công ty đang lạm dụng vai trò là nhà môi giới và đấu giá quảng cáo trực tuyến trong một thời gian dài. Ngay từ mùa hè này, các nguồn tin cho biết, cơ quan này có thể đệ đơn kiện chống độc quyền.

Google nhượn bộ để né chống độc quyền.

Bất kỳ thay đổi cấu trúc nào trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google đều có thể làm rung chuyển toàn bộ ngành công nghiệp toàn cầu: theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, lượng mua quảng cáo trực tuyến toàn cầu sẽ đạt 600 tỷ USD trong năm nay. So sánh, doanh thu từ dịch vụ môi giới của Google cho các trang web và ứng dụng trong năm 2021 lên tới USD 31,7 tỷ, và con số này xấp xỉ 12% tổng thu nhập của Alphabet.

Các cơ quan quản lý trên toàn thế giới đang bối rối trước nhiều khía cạnh trong hoạt động quảng cáo của Google. Ngày nay, công ty cung cấp một bộ công cụ đầy đủ cho cả nhà quảng cáo và trang web, có khả năng tự định giá nhưng bác bỏ mọi cáo buộc lạm dụng quyền lực như vậy. Ví dụ, các bộ phận liên quan không thích khoảng 5 năm trước, Google buộc họ chỉ mua quảng cáo trên YouTube từ nó, loại bỏ tất cả các đối thủ cạnh tranh khỏi công việc này.

Công ty cũng không lạ gì với các cuộc điều tra chống độc quyền. Vào năm 2013, họ đã phải nhượng bộ trong cuộc đối đầu với Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ, nhưng họ vẫn kiên quyết và ban hành cho công ty ba khoản tiền phạt với tổng trị giá 8,4 tỷ đô la. Điều này sẽ hạn chế đáng kể khả năng của Google. Các quy định tương tự đang được chuẩn bị lên lộ trình thiết lập ở Hoa Kỳ.