close

>>> Top Game Mobile ra mắt Việt Nam tháng 12/2021

eSports

Cho người chơi LMHT ‘đặt gà’ ngay trong game và tạo ra ‘chuyên gia đọc lệnh’ nhân tạo, KFC thống lĩnh thị phần tại Trung Quốc

Đây là một bước đi vô cùng thông minh của KFC – thương hiệu đồ ăn nhanh nổi tiếng nhất thế giới khi kết hợp cùng với LMHT – tựa game esports đông người chơi số 1 Trung Quốc.

Tại Trung Quốc nói riêng, KFC là thương hiệu đồ ăn nhanh được người Trung Quốc ưa chuộng nhất với 31% thị phần. Bên cạnh đó, trong danh sách các tựa game esports có nhiều người chơi nhất, Liên Minh Huyền Thoại đứng đầu danh sách với 111 triệu người chơi và vẫn có dấu hiệu tăng dần theo thời gian cả về lượt chơi lẫn xem giải đấu. Đặc biệt, tỉ lệ người chơi và người xem có độ tuổi từ 16 đến 39 tuổi và tăng trưởng 24% mỗi năm tính từ 2018 đến nay.

Tựa game esports nhiều người chơi nhất Trung Quốc kết hợp cùng thương hiệu đồ ăn nhanh hàng đầu quốc gia tỷ dân

 

Theo như thống kê, ước tính mỗi ngày các game thủ LMHT tốn ít nhất 2 giờ đồng hồ để chơi hoặc theo dõi các giải đấu và trong khoảng thời gian đó, họ không sẵn sàng rời bỏ màn hình máy tính để làm việc khác, bao gồm cả việc ra ngoài mua đồ ăn. Nhận thấy những điểm tiềm năng từ thói quen của game thủ LMHT, KFC không chỉ muốn gắn bó với game thủ bằng cách tài trợ giải đấu, thương hiệu đồ ăn nhanh này còn muốn chinh phục hoàn toàn cộng đồng game thủ và trở thành 1 phần không thể thiếu của họ, đồng thời chiếm lĩnh vị trí số 1 trên thị trường đồ ăn nhanh Trung Quốc.

KFC len lỏi vào đời sống của game thủ LMHT

Để làm được điều trên, KFC đã thuyết phục những người đứng đầu tựa game LMHT tạo ra một thực đơn combo các món ăn đơn giản và có thể ăn bằng 1 tay ngay cả khi chơi game. Game thủ là những người cần sự tập trung cao độ, thao tác linh hoạt và không muốn bị ảnh hưởng bởi bất kỳ tác nhân xung quanh nào, ngay cả việc ăn uống. Hoặc bạn có thể tưởng tượng những lúc ngồi trước màn hình máy tính, bạn có thể vừa thưởng thức các trận đấu giải, vừa nạp năng lượng bằng việc ăn đồ ăn nhanh, thật sảng khoái phải không? Vì thế, game thủ luôn cần một loại thức ăn nhanh, khô, đặc biệt có thể ăn ngay trước màn hình máy tính chỉ bằng 1 tay. Ý tưởng này còn hiện thực hoá một cách thuận tiện cho game thủ đến mức chỉ với một cú nhấp chuột, họ có thể đặt được đồ ăn nhanh chóng mà không cần phải thoát game hay tốn thời gian đi mua.

Thực đơn của KFC ngay trong game

Không giống như những quảng cáo của nhãn hàng khác gây ảnh hưởng đến trận đấu, biểu tượng KFC-LOL gọn gàng, linh hoạt, dễ đặt hàng và không làm game thủ mất tập trung khi chơi game. Về thực đơn, KFC đã tạo ra các combo gà rán tiện lợi cho game thủ thiết kế cho việc ăn bằng một tay. Để đặt hàng, game thủ chỉ cần click vào biểu tượng KFC-LOL mà không cần phải thoát game và đi mua như cách truyền thống. Dịch vụ giao hàng của KFC sẽ giao đến tận nơi trong vòng 30 phút.

Biểu tượng KFC nhỏ gọn trên giao diện của LMHT

Không chỉ vậy, ở chiều hướng ngược lại, KFC còn tổ chức các hoạt động offline tại chuỗi cửa hàng của họ như event offline cho cộng đồng game thủ, cosplay nhân vật Liên Minh Huyền Thoại hay thiết kế không gian dành riêng cho game thủ và người hâm mộ theo dõi các trận đấu.

Cửa hàng KFC trang trí theo chủ đề LMHT

Ngoài ra, để tạo ra sự gắn kết với những game thủ thường xuyên theo dõi các giải đấu LMHT, KFC còn có một bước đi rất sáng tạo. Với số lượng trận đấu dày đặc, người hâm mộ và bình luận viên của game Liên Minh Huyền Thoại chỉ dựa trên cảm tính để đưa ra dự đoán trận đấu. KFC hợp tác với PentaQ tạo ra một thuật toán có tên “Colonel KI” dựa trên dữ liệu lịch sử và dữ liệu thời gian thực của mỗi đội tham gia giải đấu để đưa ra dự đoán chính xác nhất. Sau khi được cài đặt trong game, Colonel KI sẽ được kích hoạt và thực hiện nhiệm vụ của mình khi mỗi trận đấu bắt đầu. Nhân vật này sẽ làm việc xuyên suốt trong thời gian diễn ra giải đấu để đưa ra những dự đoán của mình ngay trên màn hình trò chơi đang diễn ra. Colonel KI còn thường xuyên tài trợ cho người hâm mộ những coupon giảm giá để họ có thể đặt KFC trực tuyến và thưởng thức món ăn cả trên giao diện máy tính và điện thoại.

Colonel KI – chuyên gia đọc lệnh được tạo ra bởi KFC

 

Với việc cho phép đặt đồ ăn KFC trong game kết hợp với trí tuệ nhân tạo trong Liên Minh Huyền Thoại, cả 2 thương hiệu hàng đầu Trung Quốc đã tạo ra những kỷ lục cho riêng mình. KFC đã đạt được con số trung bình 70 phút người dùng tiếp xúc với thương hiệu mỗi ngày, trở thành dịch vụ giao hàng in-game lớn nhất thế giới cho game thủ, tăng 35% doanh số tại các cửa hàng KFC có trang trí theo chủ đề LMHT và nhờ AI “Colonel KI” mà chiến thắng giải thưởng về digital media tại Trung Quốc. Bên cạnh đó, trên mạng xã hội Weibo, tổng số lượt xem tự nhiên trong các nội dung liên quan đến KFC đã đạt 35 triệu – gấp 2 lần so với kỷ lục cũ của một nhà tài trợ FIFA World Cup năm 2018. Về phía LMHT, giải đấu của tựa game này đạt số lượt xem trực tuyến cao nhất từ trước đến giờ tại Trung quốc với hơn 1.9 triệu luợt bình luận trong lúc livestream.

Cả LMHT và KFC đều đạt được thành tựu đáng nể tại Trung Quốc nhờ kết hợp với nhau

Bài liên quan
eSports

Bang - Xạ thủ huyền thoại của SKT chính thức giải nghệ

Cộng Đồng

Vì sao NPH Garena kiên quyết ngó lơ thỉnh cầu 'comeback' của Zeros?

eSports

LMHT: Clid thất nghiệp, buộc phải gia nhập FPX vì không còn sự lựa chọn

eSports

Ăn lương LCK mấy năm trời, HLV LS vừa về nước đã 'trở cờ', cho rằng tư duy của các đội LMHT phương Đông 'rất kém'