Amazon Games vẫn đang chật vật tìm hướng đi cho phát triển game

Các ”ông lớn” công nghệ dường như không quá suôn sẻ trong việc làm game, ví dụ như Amazon từng được cho là đầu tư 500 triệu USD mỗi năm một cách vô ích nhưng chưa làm ra game hay.

Amazon chưa bao giờ có thời kỳ dễ dàng nhất trong ngành công nghiệp game. Mười năm trước, công ty đã ra mắt Amazon Games và trong thập kỷ qua, công ty đã thực hiện một số khoản đầu tư lớn, thu hút rất nhiều game thủ kỳ cựu về lãnh đạo studio và xây dựng nhiều nhóm. Sau đó, không phát hành trò chơi, hoặc được phát hành và thất bại.

Amazon Games gặp nhiều khó khăn khi khởi nghiệp.

Người đứng đầu Amazon Games Mike Frazzini từ chức vào tháng 3 năm 2022. Christoph Hartmann, người đã gia nhập Amazon vào năm 2018, bắt đầu tích hợp một loạt dự án trò chơi mà trước đây dường như tách biệt. Tuy nhiên, trong hai năm qua, Amazon cuối cùng đã có bước chuyển mình tốt hơn trong ngành công nghiệp trò chơi. Nhóm Orange County (California) đã phát hành thành công trò chơi MMO New World.

Sarah Anderson, giám đốc tiếp thị của Amazon Games, thừa nhận rằng New World hoạt động tốt trong thời gian đầu, sau đó có dấu hiệu sa sút, Amazon thường cập nhật trò chơi và kéo hiệu suất dữ liệu trở lại. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với phương tiện truyền thông nước ngoài VB, bà nói rằng Amazon Games cũng có Lost Ark do Smilegate phát triển, được phát hành ở châu Á và Amazon đưa sang thị trường phương Tây. Trò chơi hoạt động tốt và công ty bắt đầu chọn các tựa game khác đã được phát hành ở châu Á nhưng cần một đối tác để thâm nhập thị trường phương Tây.

Amazon Games đã hợp tác với Bandai Namco để đưa trò chơi MMO Blue Protocol đến thị trường châu Âu và Mỹ, vào tháng 2, hãng cũng thông báo sẽ hợp tác với NCSoft của Hàn Quốc và phát hành trò chơi MMO Throne & Liberty. Anderson cho biết những trò chơi này giúp giảm bớt áp lực cho các nhóm nội bộ của Amazon Games, những người vẫn đang xây dựng nhiều trò chơi khác nhau.

Có lẽ quan trọng nhất, Amazon Games đã thông báo vào tháng 12 rằng sẽ phát hành một trò chơi Tomb Raider mới từ studio Crystal Dynamic của Embracer Group. Anderson cho biết cần phải làm nhiều việc hơn và công ty vẫn chưa thoát khỏi khó khăn vì công ty mẹ đã sa thải hàng nghìn người. Tuy nhiên, Amazon Games vẫn đang mở rộng.

Có lẽ lớn nhất trong tất cả, Amazon Games đã thông báo vào tháng 12 rằng sẽ phát hành phần tiếp theo của Tomb Raider từ studio Crystal Dynamics của Embracer Group. Sarah Anderson, trưởng bộ phận tiếp thị của Amazon Games, cho biết Amazon cập nhật trò chơi thường xuyên và xoay chuyển tình hình. Đã có một khoảng thời gian Amazon bị coi là công ty không thể sản xuất trò chơi. Ban lãnh đạo công ty nghĩ gì về điều đó? Amazon là một công ty game với văn hóa đổi mới, sẵn sàng chấp nhận rủi ro và thử mọi thứ, thất bại là điều dễ hiểu nhưng đó là bài học cho tương lai. ”Đó là lý do tại sao một phần trong chiến lược của chúng tôi là làm việc với một số nhóm phát triển bên thứ ba”, đại diện công ty cho hay.